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数字媒体时代,为什么电梯媒体反而成为了传播的引爆点?
发布时间:2018-09-15 09:59:32 来源:官网 编辑:李青 浏览数: 0
[摘要]  “……时代,为什么……反而?”,这种疑问句式,可以帮助我们寻找问题本源,也让我们重新审视自己头脑中的世界,世界并不是我...

   “……时代,为什么……反而?”,这种疑问句式,可以帮助我们寻找问题本源,也让我们重新审视自己头脑中的世界,世界并不是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。

    电梯媒体作为一种“古老”的媒体形式,正在扮演着这个时代的传播引爆点的角色。先来看电梯媒体的相关数据。


    数据一:根据CTR媒介智讯广告监测数据库的相关数据,在2015年全年广告市场以2.9%的跌幅收官的大局势下,影院视频广告增长63.8%,互联网广告增长22%,楼宇视频增长17.1%。楼宇视频和互联网广告的增长大致相当。


    数据二:某公司在广告市场波动的当下,2015年全年营收86.27亿元,较上年同期增长15.07%,归属于上市公司股东的净利润为33.89亿元,比上年同期增长40.35%。


    数据三:全球最大的广告集团WPP所做的BRANDZ品牌调研显示:中国前100大传统客户81%选择以电梯媒体为生活圈核心,包括阿里、腾讯、京东、滴滴等在内的超过5000多个品牌,选择电梯媒体。饿了么去年从校园进军办公楼市场,投了六周的楼宇电视和框架广告,app store的排名从100多位上升到20位左右。在白领外卖市场饿了么原本是700万,六周投放广告后拉升到一天3500万。


    电梯是城市的基础设施,电梯代表着四个词:主流人群,必经,高频,低干扰。用下列数字来表示:120个城市,110万块电梯海报,18万块电梯电视,4亿城市人口,2亿主流消费人群,5亿人次城市主流人群的日均到达。


    电梯媒体的独特魅力


    其一

    高质量的传播受众

    广告主们可以闭上眼睛幻想一个画面,在你的广告投放之后,这个媒体所具有的传播接触量:每天覆盖的这2亿消费者是20-45岁,中高收入的城市主流消费群,这些白领,金领,商务人群,中产阶级是引领消费升级的核心人群,愿意为品质,品位,创新,潮流付出溢价,相信品牌并且是品牌消费的意见领袖和口碑冠军,更具消费的风向标意义。CTR数据显示,这些人群贡献了70-80%的都市消费力。


    其二

    高质量的传播场景

    在资讯模式多元化碎片化、信息过载、选择过多的移动互联网时代,线上生活的选择正在以量级变化的速度向前发展,我们的手机里可能安装了50个甚至更多的app,我们也可能会在诸多社交平台上拥有多重身份,我们可能已经一周没看电视,只是在上下班的路上用手机观看傅园慧的“洪荒之力”,身处都市的我们无法选择的是回家和上班。电梯场景是消费者必经的,封闭的,低干扰的。


    其三

    高质量的传播效果

    企业选择媒介做广告,要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。新产品上市时,为了吸引社会关注和打动经销商;完成业绩考核目标,拉动终端销售;改善品牌形象,如果说社交媒体的传播更容易发生在“圈子”内,那么电梯媒体的价值在于基础性的传播效应,在于其极强的品牌引爆能力,尤其是对于消费,服务升级,高科技产品,互联网+这些面向城市主流人群的新经济品牌而言。

    总而言之,电梯广告作为广告推广发展途中的模式,其精准性和市场影响力已经不言而喻,众多广告媒体设备投放企业的崛起,以及诸多广告商户对电梯广告领域的青睐,让数字化电梯广告迅速崛起。未来,数字化电梯广告已经成为诸多广告商户推广宣传不可或缺的重要方式。而云安达电梯智慧平台,通过精准定位和数据分析,实现广告定向、全时段的用户覆盖,触达具体高消费能力的人群。




本文标签: 电梯 电梯平台 电梯媒体 电梯行业
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